Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Dobrý den, jsem studentka VŠE a chtěla bych Vás požádat o vyplnění dotazníku, který bude použit v mé bakalářské práci týkající se oblasti marketingové strategie nadnárodní firmy působící na trhu se sportovním zbožím. Na základě výsledků průzkumu bych chtěla zhodnotit efektivnost nové reklamní kampaně firmy.
Všem předem děkuji!
Odpovědi respondentů
1. Jaká značka sportovního oblečení či obuvi se Vám vybaví jako první?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
nike
77
41,18 %
41,18 %
adidas
76
40,64 %
40,64 %
Puma
7
3,74 %
3,74 %
converse
2
1,07 %
1,07 %
Reebok
2
1,07 %
1,07 %
alpine pro
2
1,07 %
1,07 %
Salomon
2
1,07 %
1,07 %
Marmot
1
0,53 %
0,53 %
nike sb
1
0,53 %
0,53 %
Head
1
0,53 %
0,53 %
ostatní odpovědi
Diesel DC columbia new ballance NordBlanc Reebook Rebook, Nike Hi-Tec addidas Mammut Mustang Mizuno Baťa ťim ťon Humi Horsefeathers
16
8,56 %
8,56 %
2. Zaregistrovali jste právě probíhající reklamní kampaň značky adidas?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 3, Ne → otázka č. 10].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ne
140
74,87 %
74,87 %
Ano
47
25,13 %
25,13 %
3. Líbí se Vám tato nová reklamní kampaň?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Spíše ano
20
42,55 %
10,7 %
Ano
16
34,04 %
8,56 %
Nevím
7
14,89 %
3,74 %
Spíše ne
3
6,38 %
1,6 %
Ne
1
2,13 %
0,53 %
4. Jaká slova podle Vás reklamní kampaň nejlépe vystihují? (max. 3 slova)
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
nevím
3
6,38 %
1,6 %
all in one
2
4,26 %
1,07 %
velkolepost, prachy, pěkní lidé
1
2,13 %
0,53 %
značka, sport, rychlost
1
2,13 %
0,53 %
energicka, emotivni
1
2,13 %
0,53 %
hra vítezstvi rychlost
1
2,13 %
0,53 %
Is all in
1
2,13 %
0,53 %
Najlepšia akú kedy Adidas mala
1
2,13 %
0,53 %
styl, originalita, akce
1
2,13 %
0,53 %
propagace slavnými osobnostmi
1
2,13 %
0,53 %
ostatní odpovědi
I am adidas for all :-D fotbal moderní nic moc dynamika, sport, vášeň pokr adidas originalita, spojení všeho dohromady ->komplexnost nevím, hodně tváří a nezvámých jmen adidas all night jednoduchá, ale vtipná hvězdy kvalita sport efektní In Adidas all in Adidas je na dně dobře mířená ÍÍ ááá, ÍÍÍ ááá nová, živá sportovní, all in atraktivita srozumitelnost zapamatovatelnost Jde to :) využívá slavných lidí IN, svieža, príjemná moderní, zajímavá, poutavá všeobecná all of us strhující zajímavá vystižná, stručná zasahující všechny sporty energická + image celebrit dobrý složitost, nepřehlednost, členitost
34
72,34 %
18,18 %
5. Z jakých médií jste již reklamní kampaň zaregistrovali?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Chodby metra
22
46,81 %
11,76 %
Televize
22
46,81 %
11,76 %
Internet (mimo Facebook)
16
34,04 %
8,56 %
CLV (City Light vitríny)
14
29,79 %
7,49 %
Plakáty na tramvajové zastávce u nákupního centra Palladium v Praze
12
25,53 %
6,42 %
Prodejny a nákupní centra
10
21,28 %
5,35 %
Facebook
7
14,89 %
3,74 %
Kino
1
2,13 %
0,53 %
6. Které z těchto osobností znáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
David Beckham
47
100 %
25,13 %
Katy Perry
44
93,62 %
23,53 %
Lionel Messi
34
72,34 %
18,18 %
Andy Murray
28
59,57 %
14,97 %
B. O. B
14
29,79 %
7,49 %
Caroline Wozniacki
12
25,53 %
6,42 %
Dwight Howard
7
14,89 %
3,74 %
Ragbyový tým All Blacks
7
14,89 %
3,74 %
Derrick Rose
3
6,38 %
1,6 %
Louis Smith
3
6,38 %
1,6 %
Silas Baxter-Neal
2
4,26 %
1,07 %
Jessica Ennis
1
2,13 %
0,53 %
7. Jak zní nový slogan adidas použitý v současné reklamní kampani?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
adidas is all in
12
26,09 %
6,42 %
all in
4
8,7 %
2,14 %
nevím
4
8,7 %
2,14 %
Is all in
2
4,35 %
1,07 %
all
2
4,35 %
1,07 %
all in one
2
4,35 %
1,07 %
Adidas all in
2
4,35 %
1,07 %
Be all in
1
2,17 %
0,53 %
co ja vim
1
2,17 %
0,53 %
Adidas is all in?
1
2,17 %
0,53 %
ostatní odpovědi
all katy All Villa, All Katy atd adidas is all nepamatuji se all něco něco? Adidas all night i am...,all in All Adidas all in adidas ..... is all in impossible is nothing netuším All of us nevím-ale vybavila bych si ho asi. adids všude kolem nás
15
32,61 %
8,02 %
8. Jak zněl dosavadní slogan adidas?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
nevím
27
58,7 %
14,44 %
Impossible is nothing
3
6,52 %
1,6 %
?
2
4,35 %
1,07 %
Nic není nemožné
1
2,17 %
0,53 %
ani Maj na gymplu jsem si nezapamatoval...
1
2,17 %
0,53 %
"Imposible is nothing"
1
2,17 %
0,53 %
netuším :-)
1
2,17 %
0,53 %
nevím/ nesleduji
1
2,17 %
0,53 %
impossible
1
2,17 %
0,53 %
Imposible is nothing
1
2,17 %
0,53 %
ostatní odpovědi
nevím :-) nevzpomenu si To si už nepamatuji :) netuším... to už vůbec ne nothing is impossible z hlavy netuším
7
15,22 %
3,74 %
9. Líbí se Vám obecně více reklamní spoty adidas nebo NIKE?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Nevím
18
38,3 %
9,63 %
NIKE
17
36,17 %
9,09 %
Adidas
12
25,53 %
6,42 %
10. Vaše pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Žena
112
59,89 %
59,89 %
Muž
75
40,11 %
40,11 %
11. Váš věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
20 - 25
152
81,28 %
81,28 %
36 a více
25
13,37 %
13,37 %
14 - 19
6
3,21 %
3,21 %
26 - 29
2
1,07 %
1,07 %
30 - 35
2
1,07 %
1,07 %
12. Bydliště (popř. kde trávíte většinu dní v týdnu)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Praha
89
47,59 %
47,59 %
Obec 5 000 - 50 000 obyvatel
42
22,46 %
22,46 %
Obec nad 50 000 obyvatel
24
12,83 %
12,83 %
Obec pod 5 000 obyvatel
17
9,09 %
9,09 %
Brno
14
7,49 %
7,49 %
Obec 5 000 - 50 000 5 000 - 50 000end_of_the_skype_highlighting obyvatel
1
0,53 %
0,53 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 3 otázek.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Chodby metra na otázku 5. Z jakých médií jste již reklamní kampaň zaregistrovali?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Internet (mimo Facebook) na otázku 5. Z jakých médií jste již reklamní kampaň zaregistrovali?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Plakáty na tramvajové zastávce u nákupního centra Palladium v Praze na otázku 5. Z jakých médií jste již reklamní kampaň zaregistrovali?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Prodejny a nákupní centra na otázku 5. Z jakých médií jste již reklamní kampaň zaregistrovali?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Televize na otázku 5. Z jakých médií jste již reklamní kampaň zaregistrovali?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Andy Murray na otázku 6. Které z těchto osobností znáte?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi B. O. B na otázku 6. Které z těchto osobností znáte?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Caroline Wozniacki na otázku 6. Které z těchto osobností znáte?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi David Beckham na otázku 6. Které z těchto osobností znáte?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Katy Perry na otázku 6. Které z těchto osobností znáte?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Lionel Messi na otázku 6. Které z těchto osobností znáte?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi adidas is all in na otázku 7. Jak zní nový slogan adidas použitý v současné reklamní kampani?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi nevím na otázku 8. Jak zněl dosavadní slogan adidas?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Adidas na otázku 9. Líbí se Vám obecně více reklamní spoty adidas nebo NIKE?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Nevím na otázku 9. Líbí se Vám obecně více reklamní spoty adidas nebo NIKE?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi NIKE na otázku 9. Líbí se Vám obecně více reklamní spoty adidas nebo NIKE?
6. Které z těchto osobností znáte?
odpověď Andy Murray:
6.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Caroline Wozniacki na otázku 6. Které z těchto osobností znáte?
6.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi adidas is all in na otázku 7. Jak zní nový slogan adidas použitý v současné reklamní kampani?
odpověď David Beckham:
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ano na otázku 2. Zaregistrovali jste právě probíhající reklamní kampaň značky adidas?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ano na otázku 3. Líbí se Vám tato nová reklamní kampaň?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Spíše ano na otázku 3. Líbí se Vám tato nová reklamní kampaň?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi CLV (City Light vitríny) na otázku 5. Z jakých médií jste již reklamní kampaň zaregistrovali?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Chodby metra na otázku 5. Z jakých médií jste již reklamní kampaň zaregistrovali?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Internet (mimo Facebook) na otázku 5. Z jakých médií jste již reklamní kampaň zaregistrovali?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Plakáty na tramvajové zastávce u nákupního centra Palladium v Praze na otázku 5. Z jakých médií jste již reklamní kampaň zaregistrovali?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Prodejny a nákupní centra na otázku 5. Z jakých médií jste již reklamní kampaň zaregistrovali?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Televize na otázku 5. Z jakých médií jste již reklamní kampaň zaregistrovali?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Andy Murray na otázku 6. Které z těchto osobností znáte?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi B. O. B na otázku 6. Které z těchto osobností znáte?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Caroline Wozniacki na otázku 6. Které z těchto osobností znáte?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Katy Perry na otázku 6. Které z těchto osobností znáte?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Lionel Messi na otázku 6. Které z těchto osobností znáte?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi adidas is all in na otázku 7. Jak zní nový slogan adidas použitý v současné reklamní kampani?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi nevím na otázku 8. Jak zněl dosavadní slogan adidas?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Adidas na otázku 9. Líbí se Vám obecně více reklamní spoty adidas nebo NIKE?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Nevím na otázku 9. Líbí se Vám obecně více reklamní spoty adidas nebo NIKE?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi NIKE na otázku 9. Líbí se Vám obecně více reklamní spoty adidas nebo NIKE?
odpověď Katy Perry:
4.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ano na otázku 3. Líbí se Vám tato nová reklamní kampaň?
4.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi Internet (mimo Facebook) na otázku 5. Z jakých médií jste již reklamní kampaň zaregistrovali?
4.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi Andy Murray na otázku 6. Které z těchto osobností znáte?
4.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi B. O. B na otázku 6. Které z těchto osobností znáte?
4.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi Caroline Wozniacki na otázku 6. Které z těchto osobností znáte?
4.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi adidas is all in na otázku 7. Jak zní nový slogan adidas použitý v současné reklamní kampani?
4.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi Adidas na otázku 9. Líbí se Vám obecně více reklamní spoty adidas nebo NIKE?
4.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi Lionel Messi na otázku 6. Které z těchto osobností znáte?
4.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi Televize na otázku 5. Z jakých médií jste již reklamní kampaň zaregistrovali?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Spíše ano na otázku 3. Líbí se Vám tato nová reklamní kampaň?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Nevím na otázku 9. Líbí se Vám obecně více reklamní spoty adidas nebo NIKE?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ano na otázku 2. Zaregistrovali jste právě probíhající reklamní kampaň značky adidas?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi David Beckham na otázku 6. Které z těchto osobností znáte?
3.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi CLV (City Light vitríny) na otázku 5. Z jakých médií jste již reklamní kampaň zaregistrovali?
3.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi nevím na otázku 8. Jak zněl dosavadní slogan adidas?
3.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Plakáty na tramvajové zastávce u nákupního centra Palladium v Praze na otázku 5. Z jakých médií jste již reklamní kampaň zaregistrovali?
3.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Chodby metra na otázku 5. Z jakých médií jste již reklamní kampaň zaregistrovali?
odpověď Lionel Messi:
5.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Adidas na otázku 9. Líbí se Vám obecně více reklamní spoty adidas nebo NIKE?
5.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ano na otázku 3. Líbí se Vám tato nová reklamní kampaň?
5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Caroline Wozniacki na otázku 6. Které z těchto osobností znáte?
5x vetší pravděpodobnost při odpovědi adidas is all in na otázku 7. Jak zní nový slogan adidas použitý v současné reklamní kampani?
12. Bydliště (popř. kde trávíte většinu dní v týdnu)
odpověď Praha:
1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Plakáty na tramvajové zastávce u nákupního centra Palladium v Praze na otázku 5. Z jakých médií jste již reklamní kampaň zaregistrovali?
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Jaká značka sportovního oblečení či obuvi se Vám vybaví jako první?
2. Zaregistrovali jste právě probíhající reklamní kampaň značky adidas?
3. Líbí se Vám tato nová reklamní kampaň?
5. Z jakých médií jste již reklamní kampaň zaregistrovali?
6. Které z těchto osobností znáte?
7. Jak zní nový slogan adidas použitý v současné reklamní kampani?
8. Jak zněl dosavadní slogan adidas?
9. Líbí se Vám obecně více reklamní spoty adidas nebo NIKE?
10. Vaše pohlaví
11. Váš věk
12. Bydliště (popř. kde trávíte většinu dní v týdnu)
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Jaká značka sportovního oblečení či obuvi se Vám vybaví jako první?
2. Zaregistrovali jste právě probíhající reklamní kampaň značky adidas?
3. Líbí se Vám tato nová reklamní kampaň?
5. Z jakých médií jste již reklamní kampaň zaregistrovali?
6. Které z těchto osobností znáte?
7. Jak zní nový slogan adidas použitý v současné reklamní kampani?
8. Jak zněl dosavadní slogan adidas?
9. Líbí se Vám obecně více reklamní spoty adidas nebo NIKE?
10. Vaše pohlaví
11. Váš věk
12. Bydliště (popř. kde trávíte většinu dní v týdnu)
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.